Boutique de la Prensa

Vender solo lo que vale la pena, nunca por moda pasajera: ese es el criterio que Antonio Torán y su mujer, Margarita Martín, aplican en la Boutique de la Prensa desde que un fotógrafo y una estilista, dos clientes del mundo de la moda, empezaron a pedirles publicaciones imposibles de encontrar en Madrid. Torán empezó a importarlas, y de ahí nació el rumbo que define la tienda hoy. Todo empezó en 1998, con un pequeño quiosco de diez metros cuadrados en Chamberí, una tienda de prensa convencional como otras tantas. Once años después se trasladó a la ubicación actual, donde por fin encontró su verdadero camino: especializarse en revistas que en España casi nadie distribuía.

Lo que hace única a la Boutique más que cantidad, es la rareza de sus más de quinientas cabeceras internacionales. Custodian una edición de Vogue Portugal decorada a mano con cristales, de apenas cien ejemplares en el mundo, y consideran Acne Paper, la revista de cultura y moda de Acne Studios, una de las publicaciones más cuidadas que han tenido en sus estanterías. También defienden con devoción Marfa, inspirada en el pueblo artístico de Texas, y Candy, la revista transgresora de Luis Venegas que se agota antes de salir a la venta. Apartamento, la publicación española de decoración nacida en Barcelona que ha terminado marcando tendencia en medio mundo, es otra de sus debilidades.

La clientela de la Boutique es tan variada como su estantería: vecinos del barrio que compran el periódico de toda la vida, estudiantes de moda y diseño, fotógrafos y maquilladores profesionales, y una generación joven que ha convertido el consumo de papel en una forma de distinguirse de lo digital. Muchos llegan por recomendación, otros porque un profesor o un amigo les habló de un sitio en Madrid que parecía no existir hasta que lo encontraron. Lo que Torán quiere que el cliente se lleve, más allá de cualquier revista, es la convicción de que el papel ha ganado terreno donde menos se esperaba: entre los más jóvenes, aquellos que parecían que iban a abandonarlo del todo.